在2025年向全市發(fā)起的“尋找家門(mén)口的運(yùn)動(dòng)達(dá)人”系列活動(dòng)中，一批具有影響力、代表性的民間體育達(dá)人脫穎而出，進(jìn)一步壯大了黃石體育文化傳播隊(duì)伍。

這是黃石探索全民健身“新傳播”的火熱實(shí)踐。近年來(lái)，市體育事業(yè)發(fā)展中心精準(zhǔn)發(fā)力，深度聚焦“挖掘、培育、指導(dǎo)、宣傳”四大關(guān)鍵環(huán)節(jié)，廣泛聯(lián)動(dòng)全社會(huì)各領(lǐng)域從業(yè)者，積極推動(dòng)全民健身普及與城市形象宣傳同頻共振，走出了一條“體育搭臺(tái)、傳播引流、激活經(jīng)濟(jì)”的新時(shí)代體育傳播之路。

善用民間達(dá)人

近日，中國(guó)自然巖壁系列賽專(zhuān)業(yè)組亞軍、黃石春曉攀巖館館長(zhǎng)柯曉惠在自己的小紅書(shū)賬號(hào)上發(fā)布了幾條在大冶靈鄉(xiāng)銀河巖場(chǎng)天然巖壁上開(kāi)線(xiàn)的作品，受到不少攀巖愛(ài)好者的關(guān)注和回復(fù)。

在當(dāng)?shù)卣闹С窒?，?024年起，柯曉惠邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)到大冶靈鄉(xiāng)開(kāi)發(fā)自然巖壁路線(xiàn)，已經(jīng)取得初步成效。

打破行業(yè)壁壘，讓柯曉惠這樣的體育“代言人”遍布全城——這是黃石體育傳播的起點(diǎn)。

不同于傳統(tǒng)的宣傳模式，黃石聚焦文創(chuàng)、自媒體、體育培訓(xùn)、景區(qū)服務(wù)等重點(diǎn)行業(yè)，篩選出一批兼具行業(yè)影響力與體育熱情的從業(yè)者，引導(dǎo)其將行業(yè)特色與體育文化深度融合——文創(chuàng)從業(yè)者打造乒乓、馬拉松等體育元素文創(chuàng)產(chǎn)品，自媒體從業(yè)者以生活化視角解讀黃石體育故事，讓體育文化滲透到城市生活的方方面面。

一大批來(lái)自乒乓、游泳、長(zhǎng)跑、龍獅、戶(hù)外等諸多領(lǐng)域的民間運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者走到臺(tái)前。他們中有重返國(guó)家隊(duì)的大冶街舞少年葉錚，有帶動(dòng)3000名青少年愛(ài)上攀巖的柯曉惠，有組織全國(guó)球友來(lái)黃相聚的乒乓達(dá)人劉新加，也有從病弱走向國(guó)家一級(jí)運(yùn)動(dòng)員的長(zhǎng)跑愛(ài)好者劉素嬌。他們的故事平凡卻動(dòng)人，成為推廣全民健身最真實(shí)、最有說(shuō)服力的“活教材”。

壯大專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍

從民間運(yùn)動(dòng)達(dá)人到專(zhuān)業(yè)的體育文化傳播者，系統(tǒng)培訓(xùn)是第一步。

市體育事業(yè)發(fā)展中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，針對(duì)挖掘出的體育傳播骨干與民間達(dá)人，努力構(gòu)建“分層分類(lèi)、精準(zhǔn)高效”的培育體系，推動(dòng)其從“體育愛(ài)好者”向“專(zhuān)業(yè)傳播者”轉(zhuǎn)變。以省級(jí)公共服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)建設(shè)為契機(jī)，將體育傳播培育納入標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)體系，通過(guò)“標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建、普惠服務(wù)、激勵(lì)創(chuàng)新”三大抓手，完善培育機(jī)制、提升培育質(zhì)量。

在培育內(nèi)容上，聚焦新媒體傳播、體育文化解讀、賽事服務(wù)規(guī)范等重點(diǎn)，邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)講師開(kāi)展專(zhuān)題培訓(xùn)，涵蓋短視頻拍攝、文案撰寫(xiě)、直播技巧、黃石體育歷史文化等內(nèi)容，培訓(xùn)各類(lèi)傳播骨干，幫助他們提升傳播能力與專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。

在培育模式上，實(shí)行“一對(duì)一”指導(dǎo)與“實(shí)踐練兵”相結(jié)合，安排專(zhuān)人對(duì)接各領(lǐng)域從業(yè)者和體育達(dá)人，結(jié)合其行業(yè)特點(diǎn)定制傳播方案；依托亞洲槳板錦標(biāo)賽、中國(guó)龍獅公開(kāi)賽、黃石半程馬拉松等各類(lèi)賽事活動(dòng)，為其提供實(shí)踐平臺(tái)，讓他們?cè)谫愂滦麄鳌F(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)中積累經(jīng)驗(yàn)、提升能力。

在政策扶持上，搭建資源對(duì)接平臺(tái)，推動(dòng)其與市融媒體中心、體育企業(yè)、景區(qū)等深度合作，激發(fā)傳播熱情與創(chuàng)新活力。

通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化培育，一批兼具專(zhuān)業(yè)性與影響力的體育傳播隊(duì)伍逐步成型，成為黃石體育文化傳播與全民健身普及的中堅(jiān)力量。

講好本土故事

講好本土故事，是黃石體育文化傳播的一貫追求。

乒乓達(dá)人劉新加連續(xù)多年舉辦全國(guó)球友聚會(huì)活動(dòng)，讓更多人走近和了解黃石這座“乒乓名城”；槳板達(dá)人劉一峰及其女兒劉宇航，以磁湖為舞臺(tái)，展現(xiàn)黃石水上運(yùn)動(dòng)的風(fēng)采……

這是黃石避免宣傳“千篇一律”，針對(duì)不同群體各個(gè)達(dá)人進(jìn)行精準(zhǔn)指導(dǎo)的成效顯現(xiàn)。

指導(dǎo)文創(chuàng)從業(yè)者深度挖掘黃石體育元素，將乒乓文化、馬拉松精神與黃石本土文化結(jié)合，開(kāi)發(fā)兼具實(shí)用性與紀(jì)念性的文創(chuàng)產(chǎn)品，提升產(chǎn)品附加值與傳播力；指導(dǎo)自媒體從業(yè)者聚焦黃石體育亮點(diǎn)，挖掘基層體育故事、民間達(dá)人風(fēng)采、賽事精彩瞬間，創(chuàng)作接地氣、有溫度、易傳播的作品，避免同質(zhì)化傳播。

在全民健身普及指導(dǎo)方面，依托培育的體育傳播骨干與體育達(dá)人，開(kāi)展“體育達(dá)人進(jìn)社區(qū)、進(jìn)鄉(xiāng)村、進(jìn)校園、進(jìn)企業(yè)”系列活動(dòng)，指導(dǎo)群眾科學(xué)健身，分享健身技巧、運(yùn)動(dòng)常識(shí)，開(kāi)展小型多樣的群眾性體育活動(dòng)，推動(dòng)全民健身理念深入人心。

此外，建立“需求采集—智能分組—?jiǎng)討B(tài)更新”全流程機(jī)制，依托網(wǎng)上平臺(tái)征求群眾意見(jiàn)建議，開(kāi)展針對(duì)性的宣傳與指導(dǎo)服務(wù)，讓體育服務(wù)更貼合群眾需求。

截至目前，市體育事業(yè)發(fā)展中心累計(jì)指導(dǎo)開(kāi)展基層體育活動(dòng)近千場(chǎng)，覆蓋群眾數(shù)十萬(wàn)人，有效提升了群眾健身熱情與科學(xué)健身水平?！包c(diǎn)單式”的服務(wù)模式，也有效提升了市民的參與感和獲得感。

形成傳播矩陣

蓬勃發(fā)展的體育運(yùn)動(dòng)，已成為展示黃石城市形象的重要窗口。

線(xiàn)下，年均舉辦百余場(chǎng)各級(jí)各類(lèi)賽事活動(dòng)，尤其是“一帶一路”國(guó)際乒乓球賽、磁湖槳板邀請(qǐng)賽、“黃馬”等品牌賽事，吸引了眾多參賽者和觀眾，更通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)濃厚的體育氛圍，展現(xiàn)了城市的活力與組織能力。

線(xiàn)上，由抖音、視頻號(hào)、公眾號(hào)等平臺(tái)組成的“黃石體育”傳播矩陣已經(jīng)形成。達(dá)人故事、賽事精彩瞬間、健身科普等內(nèi)容持續(xù)輸出。其中，2025年黃石半程馬拉松的相關(guān)話(huà)題一度登上本地?zé)崴寻袷?，全網(wǎng)直播總觀看量近2000萬(wàn)人次，賽事的成功舉辦，帶來(lái)的直接經(jīng)濟(jì)效益和消費(fèi)帶動(dòng)效應(yīng)顯著。

全民參與，高效傳播，黃石正讓體育運(yùn)動(dòng)融入城市基因。未來(lái)，黃石將進(jìn)一步深化“體育＋”融合模式，完善“標(biāo)準(zhǔn)化＋數(shù)字化”傳播路徑，讓越來(lái)越多市民成為城市體育文化故事的講述者，讓城市形象在激情澎湃的運(yùn)動(dòng)中耀眼閃光。（黃石融媒記者　劉佳　通訊員　熊鵬遠(yuǎn)）

編輯：郭明磊